Poco esmero en la publicidad de la ruta del vino

La cuestión del turismo y las poblaciones es fundamental para ejecutar un estrategia de la ya conocida "industria sin chimenea" y claro, del marketing. Pues en ésto los esfuerzos se redoblan pero sin duda no han calado hondo en las personas que deben ejecutar el turismo, que tuvieron un gusto que uno termina diciendo "¿de dónde diablos sacaron eso?. Una es la falta de imaginación, por lo ya trillado y todo lo que hay por explotar en una tierra como lo es San Juan de Argentina. 

Por las características propias, San Juan, es una provincia Argentina, dotada de capacidades naturales mucho más de lo que incluso el mismo sanjuanino se piensa.  Aunque la cuestión fundamental de San Juan no parece tanto encararse tanto al turismo, puesto que la minería ya entró en conflicto con otras actividades como el agro, sin embargo muchas voces hablaron a favor de una quita en las retenciones a la actividad extractiva como lo ejecuta el Gobierno Nacional del Presidente Macri. Lo más grave es que las voces no en acuerdo con ésta postura, no tienen muchas posibilidades de salir. Y todo eso como el pago de la línea de 500 Kv con el impuesto de la gente.

Para seguir en el criterio de qué les pasa con la ruta del vino, principal es tener muy presente lo que existe: una contradicción espantosa técnicamente hablando. Primero porque las políticas fueron nefastas durante los últimos 13 años contra la producción. Y una prueba concreta es que en el 2016 el gobierno expropió, por supuesto respetando todos los derechos establecidos, un emprendimiento productivoen el departamento Pocito, el cual era olivícola y generaba empleo genuino. Pero como si fuera poco se pavonea el gobierno local de San Juan con una propaganda pésima. Absurda y hasta infantil. Larga, carente de emoción con ese spot. Y es que claro es del Gobierno, hecho con mal criterio porque le dan el dinero para repartir a personas afines a ellos. Hasta diría que parece primario como propaganda lo de la ruta del vino. Algo patético y demasiado anti marketing. Parece una publicidad noventeana mezclada con un cebo gauchezco de poncho que a lo sumo muy pero muy poca gente usaría acá en San Juan.

Sobre el marketing escogido observo: un acercamiento a un paisaje que no nos pertenece y menos en la parte que integra la ruta del vino. Falta pasión y énfasis de éstas muchachas que aparecen en el spot publicitario. Y la frase de posicionamiento "la estrella de los Andes" está pésimamente puesta ¡¡qué fiasco comercial eh!! 

En cuanto a que les falta entender que ese paisaje con una llama o el animal cordillerano que fuere, está bien lejos de ser así, dado que atraviesa la "ruta del vino" lugares que no tienen que ver con eso, ni en lo mínimo. El estereotipo que se quiere ofrecer de San Juan no es el correcto. Volvamos al concepto de zona árida, pero tengo una cosa por asegurarles, por donde pasa la ruta del vino no es árido, de lo contrario difícilmente sería la ruta del vino.